在奥运营销中，品牌主打一个热点伴随。

哪里有热度，哪里就有它们忙碌的身影。当然，奥运冠军无疑是最大的热度话题。这也是很多品牌奥运传播的基本路径，围绕着金牌展开一系列的内容。

而蒙牛这次的奥运策划，走了一条相反的路。

把目光看向其它的地方，不打冠军牌，不唯金牌论，构造了一种很新的奥运语境。