小米汽车“花式”营销，新能源行业又要变天？

发布时间：2024-01-09

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汽车行业又要变天了？！

新能源汽车的诞生可谓是掀起了一阵惊涛骇浪，面对这片红海，众多互联网公司蜂拥而至。而小米的入局更是让局面变的扑所迷离，加速了新能源汽车的变革。

12 月 28 日，小米汽车召开发布会，介绍了小米汽车的五大核心技术：电驱、电池、大压铸、智能座舱、智能驾驶。同时发布会也公布了小米 SU7 系列的部分特性及外观。于是乎，自2021年3月正式宣布造车以来，小米汽车终于揭开了神秘面纱。

在发布会看到标志性的「海湾蓝」出现，一众网友惊呼这很“保时捷”，再像就不礼貌了。

还有网友调侃雷军的发布会着装，做手机的时候像乔布斯，做汽车时就像马斯克了，这是像素级别的致敬！

在对比二者配置时，有网友也直言头一次不想买保时捷。

“碰瓷”保时捷却没被碾压让人想到了小米一直以来坚持的“性价比”，通过数据量化制造悬殊夺人眼球，给了一种占了便宜的性价比体验。于是这普通人的“保时捷”就和“酱香拿铁”主打的「年轻人的第一口茅台」一样，有异曲同工之妙。精通营销的小米有着自己的营销手册，那么小米汽车在推广上究竟是先声夺人还是过于浮夸，我们一起简单分析其营销路径。

01/营销上
他山之石，可以攻玉

12月27日，小米汽车首场技术发布会召开前，雷军在其个人微博发布消息，向中国新能源汽车先行者致敬。

“我们深知汽车工业之复杂，
我们深知开拓之不易，
向中国新能源汽车行业先行者致敬！
诚挚向比亚迪、蔚来、小鹏、理想、华为和宁德时代等公司致敬！”

当天晚上，小米汽车特别通过户外广告牌再次向五家车企表达隆重致敬，广告大屏还十分具有小心机，其所属大楼对应的城市，均为各个汽车品牌的总部所在地。如“致敬”比亚迪和华为的广告屏幕位于深圳，“致敬”蔚来、小鹏、理想的则分别在上海、广州和北京。

小米汽车，向华为致敬！

小米汽车，向理想汽车致敬！

小米汽车，向小鹏汽车致敬！

小米汽车，向蔚来致敬！

小米汽车，向比亚迪致敬！

除了在户外广告上展现“钞能力”外，董事长雷军也连发五条微博，向上述五家中国新能源车企致敬。网友辣评究竟是“自罚三杯”还是来者不善，恐怕只有小米知道了。

在小编看来，小米此举或许是在真致敬，但更是将自己列入造车第一梯队，有意告诉大众“造车小米是认真的”。同时通过这种看似蹭热点的方式，实际是将小米汽车与知名车企建立关联，打造小米专业造车的消费者心智，这里运用到了「关联定位」即一想到某个品牌就会联想到另一个品牌，当然被致敬的品牌也不亏，毕竟在小米汽车亮相之际也获得了海量关注，说一句“共赢”不为过。