凡是节日皆热点，今年恰逢中秋国庆双节齐聚，各大品牌商也早已蠢蠢欲动。

往期中秋，我们都会从文案角度分享一些不错的案例，也总结了一些中秋创意思路，比如“月亮”、“月饼”、“玉兔”等具象中秋元素，还有“思念”、“团圆”等抽象中秋元素……

今年我们则想从营销角度，分享一些中秋玩法和流行趋势，希望能帮你打开一些思路。

01.节日限定

在综艺节目《跃上高阶职场》有一期关于中秋月饼提案，李思凡团队想出了“半个月饼”的创意方案，平时只卖半个月饼，只有在中秋节才是一整个月饼，代表“团圆”。

背后的逻辑其实就是“节日限定”，在这么多节日里，唯独中秋节是“家人团圆”的代名词。天上月儿圆，人间小团圆。

有了这一层情感铺垫，品牌就很容易做出引发大众共情的内容，围绕「团圆」、「思念」等主题，推出中秋限定。

比如，今年支付宝洞察到游子思乡之情，以“月”为媒介推出「月是故乡明」主题，发布了34款家乡定制付款码皮肤。限定中秋+限定地域+限定数字藏品皮肤，这波「限定」buff 直接叠满。

“节日限定”也是茶饮界出爆款的杀手锏，今年喜茶和苏东坡二次联名推出「买茶送灯笼」，买茶送灯笼和夜光香氛片。

奈雪则是上新桂花系列，买茶送桂花香氛卡，“桂子月中落，天香云外飘”，主打一个秋意满满的氛围感。